2024年周黑鸭营销策划书 以“年轻化突围”为核心的全渠道整合营销方案

摘要： 为应对休闲卤味行业增速放缓与竞争加剧的现状，周黑鸭亟需聚焦品牌年轻化、挖掘新消费场景。本策划案提出以“碰撞新味，刚好宠你(周)”为主题的年度营销方案，联合线上线下搭建情绪营销生态，主力塑造“动态香气体验与惊喜分享”，由内发出品牌新号召力，使周黑鸭和年轻消费者重建深度联系，并为拉升街边小吃网吸在疫后时期蓄力额外爆发。