《广告策划实务》是高职高专市场营销类流程化系列教材的重要组成部分，专注于培养学生的广告策划专业技能，以适应现代市场营销的需求。该教材以流程化为核心，系统地介绍了广告策划的全过程，从市场调研、目标设定到创意设计、媒介选择和效果评估。
在内容结构上，教材首先概述广告策划的基本概念与市场营销的关联，强调广告作为营销工具的战略价值。通过实际案例和步骤化讲解，引导学生掌握广告策划的流程：包括分析市场环境、确定广告目标、制定创意策略、选择传播渠道、预算编制以及执行与监控。每个环节都配有实践练习，帮助学生将理论应用于真实场景。
教材的特色在于其流程化设计，将复杂策划任务分解为可操作的模块，提升学生的动手能力和团队协作精神。例如，在创意设计部分，教材提供模板和工具，鼓励学生进行头脑风暴和方案优化；在媒介选择章节，则结合数字营销趋势，讲解如何整合线上线下资源。
教材还注重职业道德和社会责任教育，提醒学生在广告策划中避免虚假宣传，维护品牌声誉。通过本教材的学习，高职高专学生能够全面掌握广告策划实务，为未来从事市场营销、广告代理或企业策划岗位打下坚实基础。本书是市场营销类专业教育的实用指南，推动了产教融合，助力培养高素质技术技能人才。
